8月9日，分眾傳媒發(fā)布2023年半年度報告。報告顯示，今年上半年分眾實現(xiàn)營業(yè)收入55.17億元，同比增長13.69%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤22.31億元，同比增長59%。

報告指出，展望2023年下半年，外部環(huán)境仍有挑戰(zhàn)，但隨著經(jīng)濟恢復基礎的不斷夯實、穩(wěn)經(jīng)濟舉措的不斷落地，消費市場復蘇前景持續(xù)向好。作為全球最大的生活圈媒體平臺，分眾在品牌傳播領域里具有的獨特價值已獲得越來越多品牌廣告主的認可;同時，公司通過數(shù)字化手段和AI技術的應用不斷提升服務能力和運營效率，為客戶創(chuàng)造差異化價值。因此，相信隨著廣告市場需求的逐步回暖，公司的經(jīng)營業(yè)績將繼續(xù)穩(wěn)健增長。

業(yè)績穩(wěn)健增長 引領行業(yè)復蘇

根據(jù)國家統(tǒng)計局7月公布的數(shù)據(jù)，今年上半年國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長5.5%。經(jīng)濟的增長給予廣告市場信心，據(jù)CTR媒介智訊數(shù)據(jù)顯示，今年上半年廣告市場同比上漲4.8%，其中，電梯LCD和電梯海報分別以19.9%和17.5%的漲幅領跑行業(yè)。

作為全球領先的電梯及影院媒體集團，分眾傳媒2023年上半年業(yè)績表現(xiàn)亮眼。從營收構成來看，公司客戶結構持續(xù)優(yōu)化，廣泛覆蓋日用消費品、互聯(lián)網(wǎng)、交通、娛樂及休閑、商業(yè)及服務、房產(chǎn)家居等眾多行業(yè)領域，經(jīng)營韌性與穩(wěn)定性不斷增強。

其中，日用消費品類客戶表現(xiàn)依舊突出，飲料、醫(yī)藥保健和化妝品等細分行業(yè)實現(xiàn)較好增長;交通類、娛樂及休閑類客戶上半年同比也實現(xiàn)較顯著攀升。

券商分析師表示，線下消費需求持續(xù)回暖，各品牌加大營銷廣告投放力度，作為線下最為優(yōu)質(zhì)的廣告媒體，分眾在線下廣告市場率先恢復;同時，公司持續(xù)提升數(shù)字化和智能化營銷能力，AI 技術的布局將賦能廣告營銷，助力業(yè)務發(fā)展。綜上，看好未來消費復蘇和AI產(chǎn)業(yè)化帶給分眾的機會。

基本盤穩(wěn)固 AI技術疊加賦能

今年是分眾傳媒成立20周年，如今，分眾以“日覆蓋4億城市主流人群，在其必經(jīng)的核心生活空間中高頻次、低干擾有效觸達”的獨有媒體價值，形成強大品牌引爆能力，成為貼近消費者生活的核心媒體平臺，并以絕對領先的市場份額筑就了極強的競爭壁壘，頭部媒體價值持續(xù)彰顯，獲得廣泛客戶青睞。

同時，分眾不斷推動企業(yè)數(shù)字化變革進程，以科技創(chuàng)新優(yōu)化業(yè)務模式，為客戶創(chuàng)造更大價值。公司目前已實現(xiàn)云端在線推送，遠程在線監(jiān)控播放狀態(tài)，并與天貓共同開創(chuàng)“天攻智投”系統(tǒng)，可根據(jù)客戶在天貓數(shù)據(jù)銀行中的受眾標簽，挑選潛客濃度最高的分眾樓宇進行精準投放。投放后，數(shù)據(jù)回流至天貓數(shù)據(jù)銀行，品牌可在站內(nèi)二次追投運營，極大縮短了品牌廣告與銷售效果之間的時間周期。

近期，分眾營銷垂類大模型完成部署，并進入持續(xù)微調(diào)和迭代。通過對歷史廣告數(shù)據(jù)的深度挖掘，公司精心構造了獨有的高質(zhì)量數(shù)據(jù)集和合理的人工標注反饋數(shù)據(jù)，并能夠在實際場景中持續(xù)迭代和優(yōu)化，不斷提升其能力。這樣的基于AI驅(qū)動的全新行業(yè)解決方案，將極大豐富分眾在廣告創(chuàng)意生成、廣告策略制定、廣告投放優(yōu)化、廣告數(shù)據(jù)分析等多方面的綜合能力，進而為更多廣告客戶賦能。

加大海外市場開拓 持續(xù)助力國牌發(fā)展

2023年，分眾傳媒繼續(xù)加大海外市場拓展力度。截至2023年7月底，分眾海外業(yè)務已覆蓋韓國、印度尼西亞、泰國、新加坡、馬來西亞和越南等國的70多個主要城市，境外子公司媒體設備數(shù)量約12萬臺。分眾表示，公司已成功證明了分眾模式在海外市場尤其是亞洲市場可快速復制，公司長期看好海外業(yè)務的發(fā)展?jié)摿Γ瑢⒊掷m(xù)推進海外市場業(yè)務布局。

作為電梯媒體行業(yè)領導者，分眾傳媒長期致力于助推國牌發(fā)展，以其強大引爆能力推動更多行業(yè)品牌以差異化代替同質(zhì)化，以價值戰(zhàn)代替價格戰(zhàn)，以品牌驅(qū)動代替流量驅(qū)動，實現(xiàn)品牌的高質(zhì)量增長。近年來，波司登、飛鶴、君樂寶、妙可藍多、元氣森林、空刻意面、徠芬、泰蘭尼斯等大量國牌通過分眾平臺迅速崛起，品牌勢能與銷售業(yè)績?nèi)嫣嵘?/p>

在中國品牌加速“出海”之際，分眾海外市場業(yè)務的開拓布局，將進一步與國牌發(fā)展形成有效協(xié)同。分眾傳媒董事長江南春表示：“希望分眾傳媒海外平臺的打造，能夠幫助中國品牌更好地走向世界舞臺，為國牌出海、加速全球化進程提供積極助力。”

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